第一商用車(chē)網(wǎng) 蘇小鵬

在經(jīng)歷“金三銀四”增長(zhǎng)后，5月的“重卡第一影響力指數(shù)”迎來(lái)“雙降”。

據(jù)第一商用車(chē)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在2025年5月（2025年4月28日-2025年6月1日）的5周內(nèi)，國(guó)內(nèi)9家主流重卡品牌“重卡第一影響力指數(shù)”的總得分為2152分，環(huán)比（2238）微降3.8%，同比去年同期（2520）下降14.6%，遭遇雙降。一方面，5月受到月初與月末兩個(gè)假期（五一與端午）的影響，各重卡品牌的傳播節(jié)奏受到影響；另一方面，市場(chǎng)行情的變化也讓各大主機(jī)廠更加謹(jǐn)慎，尤其是各地報(bào)廢更新補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，市場(chǎng)效果如何，各大廠商也在持續(xù)觀察。不過(guò)，從品牌傳播角度來(lái)看，5月的重卡市場(chǎng)依然有不少亮點(diǎn)顯現(xiàn)。

2025年5月“重卡第一影響力指數(shù)”大事件統(tǒng)計(jì)

解放/重汽繼續(xù)領(lǐng)銜 乘龍打破格局闖入三甲

盡管整體分?jǐn)?shù)有所下降，但“重卡第一影響力指數(shù)”冠軍位置仍巋然不動(dòng)。5月份，一汽解放以510分的成績(jī)名列第一，且以傳統(tǒng)能源、新能源和國(guó)際化領(lǐng)域的一系列傳播事件，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。

5月份，一汽解放用幾大事件證明著自身龍頭地位。月初，2443輛！解放斬獲4月份新能源中重卡銷(xiāo)冠；超億元融資注入，一汽解放智能輔助駕駛技術(shù)將迎新突破；月中，“新一代重卡換電生態(tài)發(fā)布活動(dòng)”在大同舉行，一汽解放與大客戶簽訂千輛換電重卡采購(gòu)協(xié)議；5月21日，一汽解放通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向全國(guó)卡友正式發(fā)布“解放重新定義‘521’暨一汽解放2025年度客戶權(quán)益”；5月22日，一汽解在塞內(nèi)加爾首都達(dá)喀爾隆重舉辦J6P重型卡車(chē)上市發(fā)布會(huì)，再次邁出國(guó)際化一大步；5月29日，一汽解放四川分公司2025年第10000輛整車(chē)正式下線，以“解放速度”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量突破。

中國(guó)重汽在5月份保持著與一汽解放相似的傳播節(jié)奏，憑借自身的品牌底蘊(yùn)依然占據(jù)著重卡話題的中心。5月份，先是中國(guó)重汽集團(tuán)濟(jì)南卡車(chē)股份有限公司發(fā)布2025年第一季度報(bào)告，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.1億元，同比增長(zhǎng)13.26%，引發(fā)行業(yè)普遍關(guān)注。月初數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)重汽4月重卡銷(xiāo)量再度奪魁，同比逆勢(shì)上漲8.8%；1-4月累計(jì)銷(xiāo)量99618輛，市占率高達(dá)28.3%。月中，中國(guó)重汽集團(tuán)官方網(wǎng)站“集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)”一欄更新，重汽新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子正式亮相。劉正濤出任中國(guó)重汽集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，劉偉擔(dān)任黨委副書(shū)記、董事、總經(jīng)理。此外，中國(guó)重汽豪沃MAX、汕德卡G7H 8×4冷藏車(chē)、重汽豪沃新能源自卸車(chē)等也在各自領(lǐng)域貢獻(xiàn)不小流量。

5月份的最大驚喜來(lái)自東風(fēng)柳汽乘龍。在多數(shù)品牌選擇“小憩”的時(shí)候，東風(fēng)柳汽乘龍卻依然發(fā)揚(yáng)“勞模精神”，成為5月“重卡第一影響力指數(shù)”中營(yíng)銷(xiāo)最廣、話題最多，同時(shí)也是排名創(chuàng)新高的品牌。5月8日，東風(fēng)柳汽聯(lián)合數(shù)字供應(yīng)鏈綜合服務(wù)商貨司通，創(chuàng)新性推出“無(wú)動(dòng)力車(chē)身+電池租賃+充換電服務(wù)”的新能源重卡解決方案，現(xiàn)場(chǎng)訂車(chē)53輛；5月15日，東風(fēng)柳汽乘龍走進(jìn)企業(yè)系列關(guān)懷活動(dòng)首場(chǎng)在浙江啟幕，通過(guò)產(chǎn)品品鑒、政策解讀及煥新護(hù)航行動(dòng)等形式，直面用戶的實(shí)際運(yùn)營(yíng)需求，雙方合作進(jìn)一步深入；5月23日，圓通速遞&東風(fēng)柳汽千輛交車(chē)儀式在廣西柳州舉行，1000輛乘龍快遞車(chē)正式交付圓通速遞。月底，東風(fēng)柳汽乘龍將推出最新一代新能源重卡消息傳出，將于不久后亮相……一系列傳播事件成為乘龍排名上升的主要源動(dòng)力。

東風(fēng)月底發(fā)力 陜汽推出720馬力燃?xì)庑缕?/strong>

5月“重卡第一影響力指數(shù)”排名第四的東風(fēng)商用車(chē)，高光時(shí)刻來(lái)自月底，連續(xù)兩場(chǎng)大型活動(dòng)直接將品牌曝光度拉滿。

5月27日，東風(fēng)商用車(chē)有限公司、中國(guó)石油天然氣股份有限公司湖北銷(xiāo)售分公司、中國(guó)石油昆侖物流有限公司全面合作框架協(xié)議簽約儀式在東風(fēng)汽車(chē)總部舉行，三方將聚焦車(chē)輛銷(xiāo)售服務(wù)、油（氣）供應(yīng)保障、新能源轉(zhuǎn)型等方面，充分挖掘各自優(yōu)勢(shì)資源，攜手共贏。5月29日，東風(fēng)商用車(chē)有限公司與淄博大客戶達(dá)成1000輛戰(zhàn)略合作簽約暨批量發(fā)車(chē)儀式在淄博舉行。此外，東風(fēng)商用車(chē)在河南鄭州盛大開(kāi)啟東風(fēng)龍擎3.0全新一代智能AMT客戶體驗(yàn)日，以及東風(fēng)商用車(chē)轎運(yùn)大馬力新品全國(guó)巡展在重慶啟幕等傳播活動(dòng)也都貢獻(xiàn)不少話題度。

5月份，推出新車(chē)的重卡品牌不多，陜汽重卡成為少數(shù)代表，但這一次，陜汽重卡不僅搶奪了焦點(diǎn)，還讓自己的大馬力新車(chē)狠狠地刷了存在感。5月20日，陜汽重卡X6000旗艦版16NG 720馬力天然氣重卡產(chǎn)品在成都上市，陜汽緊抓時(shí)代機(jī)遇，以720馬力巔峰動(dòng)力與行業(yè)領(lǐng)先節(jié)氣技術(shù)，開(kāi)啟綠色高效運(yùn)輸新紀(jì)元。

除上述事件外，5月份比較有影響力的話題還包括：徐工新能源重卡批量交付暨千輛簽約儀式在中原大地舉行，助力當(dāng)?shù)劁摬倪\(yùn)輸綠色轉(zhuǎn)型；北奔重卡圓滿完成神舟十九號(hào)搜索回收任務(wù)；遠(yuǎn)程商用車(chē)自研玄武電池率先通過(guò)電池安全新國(guó)標(biāo)認(rèn)證等。

編后語(yǔ)

接下來(lái)，隨著各地報(bào)廢更新補(bǔ)貼政策的持續(xù)發(fā)酵，各大重卡品牌的推廣活動(dòng)有望在6月份發(fā)力。屆時(shí)，“重卡第一影響力指數(shù)”月度排名的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)更加激烈。